Beiträge kuratieren: Ein effizienter Weg, mit Facebook & Co. Ihren Experten-Status aufzubauen

Möchten Sie auch beim Marketing auf Facebook & Co. Zeit sparen und trotzdem effektiv an Ihrem Experten-Status arbeiten? In diesem Gastartikel teilt “Socialmedia Doktor” Sebastian Riehle wertvolle Tipps zum Kuratieren von Inhalten für Ihr Social Media Marketing.

Social Media ist gekommen um zu bleiben.

Allein auf Facebook sind jeden Tag 21 Millionen Deutsche aktiv. Und wenn Unternehmen dort mit den Menschen sprechen wollen, müssen sie sich auch engagieren. Über einen Firmen-Auftritt können sie zeigen, für welche Themen und Produkte sie einstehen, sich immer wieder ins Gedächtnis ihrer Zielgruppe bringen und in der eigenen Branche als Experte positionieren.

“Klingt alles schön und gut” sagen viele Unternehmer/Innen und beklagen sich gleichzeitig darüber, dass es zu viel Zeit koste. Als Konsequenz werden die Social Media Kanäle nur halbherzig oder nach einer Weile gar nicht mehr bespielt und der erhoffte Erfolg bleibt aus.

Das muss aber nicht sein!

Warum Sie als Kurator schnell Experten-Status gelangen

Ich möchte Ihnen in diesem Artikel eine Möglichkeit vorstellen, wie Sie Ihren Experten-Status mit Hilfe von Social Media möglichst zeiteffizient aufbauen können. Sie müssen dazu nicht einmal eigene Inhalte in Form von Blog-Artikeln oder Videos produzieren. Zwar wären diese dabei mit Sicherheit eine enorme Hilfe, stellen aber auch eine noch größere Investition durch das Unternehmen dar.

Das Internet ist voll mit guten Inhalten, die Sie finden und verbreiten können. Ich meine damit nicht irgendwelche Inhalte. Sie müssen zu Ihrem Unternehmen und Ihren Themen passen. Und noch viel wichtiger: sie müssen für Ihre Zielgruppe relevant sein. Die Rede ist vom so genannten “Content Curation”. Ähnlich eines Kurators im Museum sammeln Sie interessanten Content aus verschiedenen Quellen im Netz und stellen ihn Ihren Lesern zur Verfügung. Dabei bereiten Sie die Inhalte mit einer persönlichen Note auf und bieten den Fans damit einen guten Service. Es geht hierbei nicht um das plumpe Klauen von Inhalten. Betrachten Sie es eher als Weiterempfehlungen mit Quellenangaben, die zeigen, dass Sie sich mit einem bestimmten Thema sehr gut auskennen. Damit bauen Sie sich mit der Zeit nicht nur eine gute Reputation auf. Sie sparen sich auch die Zeit, selber zu allen Themen eigene Artikel zu schreiben.

Ein weiterer Vorteil dieses Vorgehens besteht darin, dass Sie es vermeiden, immer nur Ihre eigenen Inhalte zu verbreiten. Viele haben tatsächlich Angst davor, die Inhalte von Anderen zu teilen, weil sie ja keine direkten Klicks auf die eigene Webseite bekommen oder ein starkes Konkurrenz-Denken ausgeprägt haben. Aber mal ehrlich, es ist nur eine Frage der Zeit, bis die Konkurrenz von Ihren Fans entdeckt wird. Am Ende ist sie nur einen Klick entfernt. Vielmehr bilden Sie auf diese Weise den aktuellen Entwicklungsstand in Ihrer Branche ab, womit Sie sich als vertrauenswürdiger Vordenker positionierst und damit mehr Fans anlockst. Und Vertrauen ist heutzutage eine der wichtigsten Währungen und Erfolgsfaktoren im Internet. Sie müssen sich ja auch nicht gleich direkt an die Mitbewerber wenden. Fangen Sie doch einfach mal mit Online-Fachzeitschriften, Nachrichten-Seiten in Ihrer Brache oder Blogs in Ihrer Nische an.

Wie Sie das Kuratieren zeiteffizient gestalten

Heutzutage ist der Einsatz von Waschmaschinen und Spülmaschinen weit verbreitet. Warum auch nicht? Diese Helfer erledigen die Arbeit sauberer, schneller und besser, als es per Hand zu schaffen wäre. Für das Kuratieren von Inhalten für das Social Web gibt ebenfalls spezialisierte Hilfsmittel, vor deren Einsatz Sie sich nicht scheuen müssen. Eines meiner wichtigsten Tools, die ich zu diesem Zweck regelmäßig nutze und empfehle, ist Feedly. Damit bekommen Sie aktuelle Inhalte von Ihren relevanten Informationsquellen übersichtlich dargestellt und können die für Sie relevanten herauspicken und weiterverarbeiten. Lesen Sie dazu am besten auch meinen Artikel “Wie Du Dir mit dem Tool Feedly wichtige Wettbewerbsvorteile sicherst” und schauen Sie sich mein Tutorial-Video an.

Aktuelle News aus Ihrer Branche bzw. Nische sind eine vielversprechende Kategorie von Inhalten, die Sie kuratieren können. Als Ergänzung bieten sich aber auch zeitlose, unterhaltsame oder witzige Inhalte an.

Es reicht leider nicht, nur einen interessanten Link aus dem Netz auszukramen. Es fehlt noch ein kurzer Beschreibungstext, der dem Leser Lust macht, den Beitrag auch zu lesen. Wenn Sie gleich mehrere Beiträge auf einmal vorbereiten, sparen Sie wieder wertvolle Zeit.

Auch die Veröffentlichung Ihrer kuratierten Beiträge können Sie zeiteffizient gestalten. Ich meine damit nicht, sie alle hintereinander an einem Tag zu posten. Das wäre kontraproduktiv. Sie können die Veröffentlichung aber für die Zukunft vorausplanen. So müssen Sie nicht jeden Tag wieder aufs Neue daran denken.

Wenn Sie lediglich eine Facebook-Seite betreiben, können Sie Facebooks eigene Boardmittel dafür verwenden. Dajana hat extra dafür ein Erklär-Video aufgenommen, das Sie dir hier anschauen kannst. Wenn Sie mehrere Social Media Kanäle bespielen, gibt es auch noch eine ganze Reihe spezialisierter Tools, die Sie je nach Einsatzgebiet zum Automatisieren Ihrer Postings nutzen können.

Dürfen Sie ohne Weiteres einen Link zu fremden Webseiten setzen?

Leider nein.

Rein rechtlich gesehen müssen Sie sicherstellen, dass auf der verlinkten Webseite keine urheberrechtlich geschützten oder anderweitig offensichtlich rechtswidrigen Inhalte veröffentlicht sind. So ist zumindest die Vorgabe des Europäischen Gerichtshofes, an der sich nun auch deutsche Gerichte orientieren.

Wenn aber klar ersichtlich ist, dass der Urheber eines Textes oder Bildes, die Veröffentlichung im Internet selber durchgeführt hat, besteht auch kein Risiko. Und wer nicht will, dass seine Inhalte gefunden und verbreitet werden, stellt sie auch nicht öffentlich ins Internet. Wenn Sie mehr über die rechtliche Situation beim Verlinken fremder Webseiten erfahren möchten, empfehle ich Ihnen die Lektüre meines Artikels “Wie Du das Haftungsrisiko bei der Verlinkung fremder Webseiten minimierst, ohne darauf verzichten zu müssen”.

Weitere Tipps zum Kuratieren von Inhalten für Social Media

Um die Erfolgsaussichten für Ihre Beiträge zu erhöhen, finden Sie heraus, wann Ihre Fans online sind und planen Sie die Veröffentlichung zu diesen Zeitpunkten. Ein Blick in die Statistiken Ihrer Facebook-Seite ist dafür ein guter Anfang.

Teilen Sie nicht einfach irgendwelche Inhalte, nur weil sie einen Bezug zu Ihrer Branche haben. Überlegen Sie sich stets, was der Leser davon hat, sich damit zu beschäftigen. Also entweder Unterhaltung, Information oder eine Prämie, wie zum Beispiel einen Gutschein.

Wenn Sie auf externe Quellen verweisen, nennen Sie nicht nur den Urheber, sondern markieren Sie ihn in Ihrem Beitrag. Dann wird er darüber benachrichtigt und kann sich bei Ihnen bedanken. So wird auch das Netzwerken mit Kollegen und Meinungsmachern über Social Media sinnvoll und effektiv.

Auf Rückfragen und Kommentare müssen Sie natürlich zeitnah reagieren, sonst verschenken Sie wertvolles Potential beim Aufbau nachhaltiger Beziehungen. Bedenken Sie dies insbesondere, wenn Sie Ihre Beiträge für die Zukunft vorausplanen. Stoppen Sie Ihre Automatisierung bei großen Katastrophen und Terror-Anschlägen für ein paar Tage.

Analysieren Sie regelmäßig, wie die Fans auf Ihre Beiträge reagieren und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Und schließlich brauchen Sie auch Geduld und Beharrlichkeit. Vertrauen und Beziehungen bauen Sie nicht von heute auf morgen auf. Von den Inhalten der anderen zu zehren ist ein guter Anfang. Es kann aber nicht Ihr komplettes Social Media Marketing ausmachen. Sie können Ihren Auftritt abrunden, indem Sie zeigen, was Sie und Ihre Mitarbeiter hinter den Kulissen bewegt. Perspektivisch müssen Sie dann auch eigene Inhalte dazu produzieren, um das volle Potential von Social Media für Ihr Unternehmen auszuschöpfen.

Um Ihnen die hier vorgestellten Techniken und Tools zum Kuratieren von Inhalten schnell und einfach selber anzueignen, empfehle ich meinen detaillierten Video-Kurs. Klick hier und erfahre mehr darüber*.

Über den Autor

Unter dem Avatar „Socialmedia Doktor“ informiert Sebastian Riehle im Netz über Social Media Marketing. Offline teilt er mein Wissen als Berater und Dozent. Neben dem öffentlichen Blog und den Social Media Kanälen pflegt er auch einen passwortgeschützten Bereich mit exklusiven Inhalten. Dazu gehören kostenfreie und kostenpflichtige Kurse.

 

 

 

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